Es wäre für alle Leser deutlich einfacher, wenn die Frage nicht aus zig Einzelpostings besteht und die Ausgangslage gleich mitbeschreibt.
So wie oben dient das eher der allgemeinen Verwirrung.
Zuerst schreibst du, Windows hättest du schon aktiviert, dann dass Windows noch bei der Installation ist. Was ist denn nun wirklich Fakt?
Wenn Windows aktiviert ist, ist es auch installiert. Bist du erst bei der Installation, kann Windows noch nicht aktiviert sein.
Zur Installationsart:
Wenn auf dem Rechner kein Betriebssystem installiert war, kannst du auch kein Upgrade ausführen. Das wäre dafür da, wenn eine bereits vorhandene Installation (z.B. Windows 7 oder Windows 8.1) jetzt zu einem Windows 10 gemacht werden soll.
Ich kann mich allerdings nicht erinnern, diese Auswahl bei frischen Neuinstallationen gesehen zu haben. Sowas taucht meist dann auf, wenn auf dem Rechner schon irgendwas gefunden wurde. Z.B. weil die HDD/SSD aus einem anderen Rechner übernommen wurde und darauf bereits Windows installiert war. Da wäre an dieser Stelle ohnehin Benutzerdefiniert die sinnvollere Option, um die vorhandenen Partitionen auf der HDD/SSD komplett zu löschen. Der Windows-Installer legt dann schon neue Partitionen auf dem leeren Datenträger an.